Светлаков неожиданно узнал, что в Перми у него есть сын
Еще недавно эксперты уверяли, что вот-вот и российские товары
массово начнут рекламировать зарубежные звезды. Но оказалось, что у нас
и своих красоток и красавцев хватает. И теперь, переключая каналы, то и
дело наблюдаешь, как «городошник» Юрий СТОЯНОВ призывает подключить
цифровое ТВ, Сати КАЗАНОВА и Александр ОЛЕШКО хвастаются роскошными
шевелюрами, легкоатлетка Елена ИСИНБАЕВА показывает подмышки, а
колоритный Николай ВАЛУЕВ борется с короткими разговорами. А какая она,
закулисная кухня гламурной рекламной картинки? Заглянем вместе?!
Многие знаменитости пренебрежительно отзываются об участии в рекламе.
Впрочем, как и в сериалах. Тем не менее рано или поздно начинают
сниматься и в том, и в другом. Получается, верно утверждение маститых
рекламистов: если кто-то из звезд скажет вам, что засветиться в роликах
ниже их достоинства, - не верьте; просто им еще не предлагали или в цене
не сошлись.
Обычно с одного контракта звезды советского кино получают от 300 тыс. руб., топовые фигуры типа
Олега Меньшикова,
Константина Хабенского или
Андрея Аршавина
начинают задумываться над предложением, видя лишь суммы с семью нулями.
Стандартно же популярные актеры и звезды шоу-бизнеса стоят от миллиона
рублей. Бывают ставки и повыше. По имеющимся в открытых источниках
данным, за рекламу магазина электроники
Вадим Галыгин получил несколько лет назад почти $300 тыс., на 20 тыс. больше заплатили
Жанне Фриске за швейцарские часы, полмиллиона «зеленых» положила в карман за салон меха и кожи
Кристина Орбакайте.
 |
ВАЛУЕВУ по зубам любая гадюка. |
За
годы применения в России celebrity-marketing (таким термином называют
появление звезд в рекламе) выявились следующие моменты: начинающим
реклама помогает закрепиться в профессии (для примера, мелькание в
студенческие годы
Анастасии Макеевой в рекламе прокладок и масла так намозолило глаза режиссеру
Карену Шахназарову,
что он позвал ее на главную роль в фильм «Всадник по имени Смерть»),
действующим - заработать на более сытую жизнь, а старой гвардии -
бороться с нищетой. О последнем говорил в свое время еще
Александр Пороховщиков.
Дескать, стыдно, сюжеты глупые, но что делать - жить как-то надо. Благо
заказчики не обижают мэтров. Приятный приработок почти 20 лет имеет
Армен Джигарханян - в 1993 году он впервые появился в рекламе сигарет. А
Лариса Лужина недавно хвасталась, что за один съемочный день в ролике о лекарстве от цистита получила 280 тысяч рублей.
 |
Этот жуткий щит в Перми оскорбил СВЕТЛАКОВА до глубины души |
Вредная привычка
Не всегда высокие гонорары работают манком.
Лидия Федосеева-Шукшина
зареклась сниматься в рекламе после того, как узнала, что от
оздоровительного препарата, который актриса расхваливала в ролике,
скончалась одна женщина. После случаев ухудшения самочувствия у
потребителей
Леонид Куравлев и
Галина Польских тоже стали с опаской относиться к предложениям поговорить в кадре о пользе тех или иных лекарств.
- Боже мой, я больше не буду сниматься в рекламе - пусть даже не пытаются уговаривать! - недовольно заявил
Валентин Гафт,
призывающий с экрана посетить крупный мебельный центр, едва я
произнесла в разговоре с ним слово «реклама». - Я понял, что не подхожу
для этого. Не умею. Теперь, сколько бы ни заплатили, делать этого не
буду!
Отказался от больших денег и
Андрей Чернышов,
когда предложили сняться в продолжение рекламы пива «Хочешь, я угадаю,
как тебя зовут?», сделавшей его узнаваемым (да и денег неплохо
заработал: купил мобильник, отремонтировал автомобиль и отправил маму к
морю), - артиста оскорбило, что в ролике педалируется тема геев.
А от услуг
Вилле Хаапасало
рекламодатели отказались сами. В 2008 году актер своим лицом продвигал
на рынок строительные смеси, финскую одежду и российские автомобили, а
еще раньше - бумагу. На этом заработал почти полмиллиона евро. Но в
какой-то момент продлевать контракты с Вилле не стали. Дескать,
производители финской одежды уверены, что после участия актера в рекламе
отечественного автоконцерна их стали считать российской маркой, а
главная фишка была именно в том, что они предлагают товар из Европы.
Поговаривают, что и пристрастие Хаапасало к алкоголю сыграло свою роль. С
появлением публикаций о вредной привычке Вилле интерес к нему как к
«лицу» компании сильно утих.
 |
За месяц до съёмки в роли повара Вовочки у СТЕРЖАКОВА родился первый
сын. Над тонкостями сюжета не один день корпел Тимур БЕКМАМБЕТОВ на пару
с актёром. А в «роли» шейного платка выступили разрезанные мужские
трусы |
Бывает, участие в рекламе ставит крест на актерской карьере. Такое едва не случилось с
Владимиром Стержаковым,
когда он снялся в ролике майонеза о милом поваре Вовочке и его
заботливой мамуле. По словам актера, в тот период, в конце 90-х, почти
во всех продюсерских компаниях висел черный список из 10 человек,
которых не снимать, потому что они засветились в рекламе. Кроме
Стержакова, там значились, например,
Александр Семчев и
Людмила Артемьева.
Зато какая была народная любовь! Владимир поделился, что однажды,
отдыхая с друзьями на Волге, он столкнулся с администрацией местного
колхоза, и те настолько обрадовались, что задарили сувенирами и
продуктами, а председатель даже гордо сказал:
- На нашей земле за всю
историю были только два великих человека - маршал Жуков, во время войны
с этого берега осматривающий позиции немцев, и великий повар Владимир
Соколов!
 |
Татьяна ВАСИЛЬЕВА, играющая строгого завхоза в «Закрытой школе», пострадала от ушлых киношников |
Чужая семья
Но и еще более неприятная история, чем запрет на съемки в кино:
горе-бизнесмены из разных городов и весей то и дело незаконно используют
фото звезд в своих рекламах. Не чураются даже брать фото президента и
премьера страны. Во Владимирской области настолько обнаглели, что
оклеили лифты листовками магазина для рыболовов, с которых смотрел
обнаженный по пояс
Владимир Путин со спиннингом в руке. А предприимчивые одесские рестораторы разместили у входа в закусочную «Горыныч» фото канцлера Германии
Ангелы Меркель,
нарезающей шаурму. Правда, находчивые креативщики всегда отмазываются:
на их снимках, мол, обычные люди, только очень похожие на звезд. А ты
попробуй докажи!
Сергей Светлаков даже не
догадывался, что является «лицом» пермского магазина нижнего белья.
Когда факт вскрылся и телезвезда потребовал прокомментировать содеянное,
руководящие работники точки тут же начали переводить стрелки на
рекламное агентство, которое скреативило щит, где, к слову, Сергей
красуется не один, а якобы с семьей - женой и сыном. Естественно, эти
«соседи» не имели никакого отношения к актеру (да и не сын у него, а
дочь). Светлаков пригрозил судом и большими суммами за моральный ущерб.
Вывеска тут же исчезла.
Какой рекламный ролик с участием звезд вас больше всего раздражает?
Похожая ситуация была и с
Лерой Кудрявцевой, лицо которой использовали в вывеске у палатки с шаурмой. Подло поступили и пензенские дельцы с
Николаем Валуевым,
запустив ролик, где спортсмен жестко расправлялся с кинозрителями,
мешающими другим смотреть фильмы. Видео показывали перед началом сеанса в
кинотеатре. За незаконное использование своего образа и моральный ущерб
Николай потребовал 2 млн. руб. Судебные разбирательства длились чуть
больше года. В итоге Валуев выиграл дело. А на вырученные средства, как и
обещал, купили спортинвентарь в школу бокса.
- Отправляем грузовик с оборудованием в Пензу, - сообщил через «Твиттер» Николай.
Но не всегда удается отстоять свое имя.
Татьяна Васильева,
исполняющая роль завхоза в «Закрытой школе», так и не добилась
справедливости: актрису возмутило, что кадры из фильма «Тариф
Новогодний» с ее участием нагло превратили в рекламный ролик сотового
оператора и без согласия многократно прокрутили по ТВ, даже не указав ее
имя и фамилию.
Грудь Семенович оценили в 40 тыс. руб.
Прокомментировать ситуацию с celebrity-marketing на
российском рынке мы попросили Вадима КОРМИЛИЦЫНА, основателя агентства
«Звезды и бренды».
- Celebrity-marketing - один из мощнейших рекламных инструментов,
позволяющий быстро поднять узнаваемость марки и рост продаж. Самый яркий
пример - это банк, который в свое время привлек
Турчинского, а потом за миллион долларов -
Уиллиса.
И когда весь рынок вкладов вырос на 26 процентов, у этого банка - на
145. Согласитесь, красноречивый пример того, как работает
celebrity-marketing. Но при грамотном и умелом использовании - только
тогда будет эффект.
 |
Анна СЕМЕНОВИЧ. |
- Кто из звезд самый дорогой?-
В мировой практике сложилось, что спортсмены, потому что они
символизируют собой успех, упорство, победу. Эти качества хотят купить
себе бренды. Если не брать во внимание
Марию Шарапову, то список самых востребованных и высокооплачиваемых звезд возглавляет
Елена Исинбаева.
Рекордсменка, многократная олимпийская чемпионка, покорительница высот.
Она сама по себе - чистейший бренд. Шоу-бизнесовая скандальность роняет
цену артистов. Бренды не хотят связываться с теми, чьи имена стоят
рядом с новостями типа: переспал, без трусов вышла на сцену, напился в
баре. У актеров еще хуже. На экране они играют чужие роли. А в рекламе -
сами по себе. Но кто тогда они?
Сергей Безруков - бесспорно, звезда, но неизвестно, кем его воспримет целевая аудитория: бандитом Белым,
Есениным или ментом.
- Часты случаи незаконного использования образа или изображения звезды в рекламе. Как с этим бороться?-
На данный момент - никак. Несовершенство современного законодательства,
к сожалению, дает простор для мошенников. Понятно, что нужно включать
какие-то рычаги, если это наносит серьезный моральный и материальный
ущерб. Недавно в небольшом южном городке появилась креатура на грани
фола - щит с
Аней Семенович и ее грудью на переднем
плане, а рядом телефоны, адрес офиса какого-то рекламного агентства и
пошловатая фраза типа «Приходите - я вас обслужу». Скандал! В итоге
компания по суду выплатила 40 тысяч рублей. Смешные деньги! Если бы они
обратились за согласием к Ане, то выложили бы минимум 400 тысяч.
- Как будет развиваться celebrity-marketing в последующие годы?-
Рекламы с участием звезд станет гораздо больше. Думаю, процентов 10 -
15 в год прироста нам обеспечено. Если, конечно, не случатся серьезные
катаклизмы, когда все рухнет и будет не до рекламы вообще.
 |
О существовании такой вывески Бритни СПИРС даже не догадывается |
Аффлек предпочитает еврочистку в Нальчике?!
Западные звезды охотно снимаются в российской рекламе. Платят
им за это хорошие деньги. Но находчивые креативщики в разных городах
России не заморачиваются получением согласия знаменитостей на рекламу и
нахально лепят их фото на щиты.
Оно и понятно: где взять сотни тысяч долларов, а то и миллионы, чтобы
купить звезду. О судах такие аферисты и не думают, считая, что,
например,
Джонни Депп вряд ли доберется до Якутска и увидит себя на растяжке, заманивающей в парикмахерскую,
Джордж Клуни, скорее всего, не поедет во Владикавказ, чтобы полюбоваться на вывеску со своим лицом у магазина обуви, а
Бен Аффлек едва ли посетит Нальчик и разглядит себя на рекламе еврочистки.
Меж
тем хочется заметить, что иностранные звезды начали по правде сниматься
в нашей рекламе в 90-х. Первопроходцем стала «просто Мария»
Виктория Руффо, засветившись в ролике про «МММ». Потом
Патрисия Каас получила $1,5 млн. за магазин косметики, по миллиону взяли
Сильвестр Сталлоне (за водку) и
Джеки Чан (за беседу с
Касперским о преимуществах его антивируса), а
Жерар Депардье обогатился на $300 тыс., рекламируя кетчуп.
Чудеса - да и только!
В рекламе аромата от Dior рядом с
Шарлиз Терон мелькают
Марлен Дитрих,
Грейс Келли и
Мэрилин Монро.
Многие думали, что это загримированные актеры. Но умерших звезд оживили
с помощью цифровых технологий, закачав в программу десятки тысяч их
видеоизображений для создания нужного ракурса и движений. С помощью
таких же компьютерных разработок канадский бизнесмен
Джейми Солтер
собирается снять полнометражный фильм с Монро в главной роли. Для
этого, по слухам, он выкупил права на имя актрисы у наследников за $50
млн.
 |
У косметических брендов Мэрилин МОНРО была нарасхват (постер 1953 г.) |
Презерватив на голову
Вячеслав МАНУЧАРОВ, актер и телеведущий:- Лет 15 назад я снимался в Ташкенте в рекламе шоколада вместе с Андреем Чадовым и Машей Шалаевой.
На одном из съездов кто-то из политиков с моим акцентом сказал:
«Щютка!» На гонорар купил свою первую машину - подержанный «мерс».
Сейчас мне много всего предлагают рекламировать, но я отказываюсь.
Йогурты, средство для чистки унитазов, стиральный порошок, вода… Но это
все ерунда по сравнению с предложением по рекламе презервативов. Я -
заслуженный артист России - не имею права рекламировать такие вещи.
Отказался, но честно скажу, еще чуть-чуть прибавили гонорар - и сдался
бы! 400 тысяч евро, считаю, мало. Слышал, Михаил Боярский
сказал, что за такие деньги он и презерватив на голову наденет, но
думаю, это произнес в шутку. Кроме того, он - легенда, популярнейший
артист, у него вся жизнь позади. А мне еще только 30…
Александр ПРЯНИКОВ, теле- и радиоведущий:-
Гонорар за стиральный порошок я получил очень хороший. Деньги потратил
на детей и собак. Всем, наверное, интересно, подставные ли люди
участвуют. Отвечаю: нет! Эти люди, прошедшие тесты, являются лояльными
пользователями данной марки. Конечно, во время съемки женщины в
предобморочном состоянии. Но они все адекватные, классные тетеньки. Что
бы я не стал рекламировать ни за что, так это средства от импотенции.
Правда, если бы заплатили десять миллионов рублей… В общем, я удесятеряю
свой гонорар.
Сергей АСТАХОВ, актер:- Кофе мне нравится, а
будет чай - я с удовольствием и о нем так же скажу. Зачем из себя
строить такого псевдоинтеллигентного человека? Будем откровенны, реклама
- это деньги, и я не стыжусь, что в ней снимаюсь. Тем более, не трачу
только на себя, любимого, - у меня есть ребенок, мама. Если у актера
мощная финансовая проблема, пусть он снимется в рекламе зубной щетки или
средств гигиены - что в этом такого? Он же не ворует, а всего лишь
выполняет свою работу, играя очередную роль.
